{"id":1387,"date":"2016-06-13T08:00:15","date_gmt":"2016-06-13T06:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/?p=1387"},"modified":"2020-02-07T12:21:04","modified_gmt":"2020-02-07T10:21:04","slug":"offline-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/offline-werbung\/","title":{"rendered":"Offline Werbung: Das Geheimnis erfolgreicher Werbung"},"content":{"rendered":"<p>Laut einer Studie der Gesellschaft f\u00fcr Konsumforschung (GfK) hat in den letzten Jahren der Onlinehandel extrem zugenommen. Doch nicht nur der Handel setzt immer mehr auf das World Wide Web, sondern auch Dienstleister und Handwerker. Das Internet dient dabei in erster Linie als wertvolle Plattform, um das eigene Angebot zu bewerben. Auch wenn die neuen Medien und das Web fruchtbare M\u00f6glichkeiten bereitstellen, sollten auch die <strong>Vorteile der Offline Werbung<\/strong> nicht untersch\u00e4tzt werden.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Welche Ma\u00dfnahmen gelten als Offline Werbung?<\/h2>\n<p>Bevor <strong>einzelne Optionen der Offline Werbung<\/strong> und ihre Vorteile n\u00e4her beschrieben werden k\u00f6nnen, muss zun\u00e4chst gekl\u00e4rt werden, was unter dem Begriff \u201aOffline Werbung\u2018 \u00fcberhaupt zu verstehen ist. Im Rahmen des Marketings wird weitl\u00e4ufig von Offline Werbung gesprochen, wenn traditionelle Werbema\u00dfnahmen ergriffen werden, die eben nicht das Internet betreffen. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise:<\/p>\n<ul>\n<li>Plakatwerbung<\/li>\n<li>Flyer und Prospekte<\/li>\n<li>Werbeanzeigen in Printmedien<\/li>\n<li>Schaufensterauslagen<\/li>\n<li>Gutscheine<\/li>\n<li>Bonuskarten<\/li>\n<li>Firmenkleidung<\/li>\n<li>Mobile Fahrzeugwerbung<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nicht nur die steigende Relevanz des Internets hat zur Folge, dass immer mehr Firmen online werben, sondern auch die Kosten der Offline Werbung. Oftmals sind die traditionellen Werbema\u00dfnahmen, wie Plakat Werbung oder der <strong>Druck von Flyern<\/strong> mit relativ hohen finanziellen Aufwendungen verbunden.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund muss bei der Offline Werbung beachtet werden, dass Streuverluste gr\u00f6\u00dfere finanzielle Einbu\u00dfen nach sich ziehen als bei der Online Werbung. Offline Werbung sollte deshalb gut durchdacht und geplant sein, damit die Werbung wirklich dort landet, wo sie auch ihre Wirkung entfalten kann. Nach der <strong>Erstellung eines Marketingkonzeptes<\/strong> f\u00fcr die Offline Werbung sollte in jedem Fall das Budget klar festgelegt werden. Nachdem dies erfolgt ist, kann mit dem geplanten Budget gearbeitet werden. Bei der Offline Werbung sollte unbedingt auf Professionalit\u00e4t geachtet werden: Eine ordentliche Verarbeitung und saubere Designs sind grundlegend f\u00fcr den Erfolg einer Marketingkampagne. Besonders vorteilhaft ist au\u00dferdem die Verwendung von Corporate Designs \u2013 das erh\u00f6ht den Wiedererkennungswert eines Unternehmens enorm.<\/p>\n<h2>Video: ONLINE MARKETING f\u00fcr Offline Unternehmen!<\/h2>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/iUPi14Nm04U\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>Traditionelle Offline Werbung: Flyer und Prospekte<\/h2>\n<blockquote><p>Eine altbekannte M\u00f6glichkeit der Offline Werbung sind Flyer und Prospekte.<br \/>\nAuch hierbei gilt: Ein ordentliches \u00c4u\u00dferes ist Pflicht!<\/p><\/blockquote>\n<p>Wer mit unsch\u00f6nen Brosch\u00fcren oder Rechtschreibfehlern auf sich aufmerksam macht, erzielt wahrscheinlich eher das Gegenteil von dem, was urspr\u00fcnglich angedacht war. Achten Sie aus diesem Grund auf eine gute Qualit\u00e4t und einen hochwertigen Text ohne Fehler. Des Weiteren sollten die Prospekte und Flyer optisch ansprechend gestaltet sein, um noch mehr Blicke auf sich zu ziehen.<\/p>\n<p>Wie die Flyer und Prospekte dann in den Umlauf gelangen, h\u00e4ngt von den eigenen Pr\u00e4ferenzen ab:<\/p>\n<ul>\n<li>Flyer k\u00f6nnen beispielsweise aktiv in der Fu\u00dfg\u00e4ngerzone an Passanten verteilt werden, um beispielsweise auf Werbeaktionen und Rabatte aufmerksam zu machen. Die Verteilung der Flyer sollte auf jeden Fall strategisch erfolgen, damit auf diese Weise eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Zielgruppe erreicht werden kann.<\/li>\n<li>Eine weitere Variante w\u00e4re es, Flyer und Prospekte in L\u00e4den oder Lokalen auszulegen. Dies hat den Vorteil, dass hier verst\u00e4rkt zielgruppenspezifisch gearbeitet werden kann. Ein Beispiel hierf\u00fcr w\u00e4re die Auslage von Flyern f\u00fcr zusatzfreie Seife aus biologischem Anbau in einem Bioladen. Die Zielgruppe des Bioladens ist die gleiche wie die der Seife, die Flyer sto\u00dfen h\u00f6chst wahrscheinlich auf ein gr\u00f6\u00dferes Interesse, als wenn die Brosch\u00fcren in einer Autowerkstatt ausgelegt werden w\u00fcrden. Da die Ressourcen der Offline Werbung in der Regel teuerer zu beschaffen sind, gilt es also, diese Art des Marketings strategisch einzusetzen.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Offline Werbung im Schaufenster: Laufkundschaft anlocken<\/h2>\n<p>Eine weitere M\u00f6glichkeit des <strong>traditionellen Offline Marketings<\/strong> ist Schaufenster Werbung. Auch hier gilt: Ein Schaufenster, das seine Wirkung entfalten soll, muss sowohl gepflegt als auch aktuell sein. Spinnweben oder Weihnachtsdeko vom letzten Jahr sind absolute No-Gos, die den Effekt der Schaufenster Werbung genau ins Gegenteil ausschlagen lassen.<\/p>\n<p>Der <strong>Anblick des Schaufensters<\/strong> sollte bei potenziellen Kunden im besten Falle Aufmerksamkeit und danach positive Emotionen und Neugier wecken. Dabei kann das Schaufester wie eine B\u00fchne f\u00fcr das eigene St\u00fcck, in diesem Fall f\u00fcr die eigene Werbung, inszeniert werden. Greifen Sie nicht nur zu tollen Dekoartikeln, sondern setzen Sie auch auf eine optimale Beleuchtung sowie innovative Accessoires oder Einrichtungsst\u00fccke, die das Schaufenster so richtig zur Geltung bringen. Kreativ sein lohnt sich, denn wer Ideen hat, die sich von den anderen unterscheiden, wird eher wahrgenommen.<\/p>\n<blockquote><p>Wer kein Schaufenster zur Verf\u00fcgung hat, der sollte dennoch versuchen, die Blicke der Passanten auf sich zu ziehen.<\/p><\/blockquote>\n<p>Das geht mit Au\u00dfenwerbung aller Art: Ob <a href=\"http:\/\/www.zeichnen-lernen.net\/kunstkurse\/plakate-gestalten.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Plakat<\/a>, Schild oder <a href=\"http:\/\/www.jansen-display.de\/Klapprahmen\/Klapprahmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Klapprahmen mit auswechselbarem Inhalt<\/a> &#8211; die M\u00f6glichkeiten der Au\u00dfenwerbung sind schier unendlich und sollten auch genutzt werden.<\/p>\n<div id=\"attachment_4716\" style=\"width: 809px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Offline-Werbung-Auto-als-Werbeflaeche.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-4716\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Offline-Werbung-Auto-als-Werbeflaeche.jpg\" alt=\"Unternehmen, die \u00fcber &lt;strong&gt;eine Dienstwagenflotte&lt;\/strong&gt; verf\u00fcgen oder Einzelunternehmer, die einen Firmenwagen haben, k\u00f6nnen ganz einfach mit Fahrzeugwerbung auf sich aufmerksam machen.  ( Foto: Shutterstock- lexan)\" width=\"799\" height=\"458\" class=\"size-full wp-image-4716\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-4716\" class=\"wp-caption-text\">Unternehmen, die \u00fcber <strong>eine Dienstwagenflotte<\/strong> verf\u00fcgen oder Einzelunternehmer, die einen Firmenwagen haben, k\u00f6nnen ganz einfach mit Fahrzeugwerbung auf sich aufmerksam machen.  ( Foto: Shutterstock- lexan)<\/p><\/div>\n<h2>Werbung im Vorbeifahren: Fahrzeugwerbung<\/h2>\n<p>Unternehmen, die \u00fcber <strong>eine Dienstwagenflotte<\/strong> verf\u00fcgen oder Einzelunternehmer, die einen Firmenwagen haben, k\u00f6nnen ganz einfach mit Fahrzeugwerbung auf sich aufmerksam machen. Fahrzeugwerbung hat den Vorteil, dass sie nicht statisch ist, sondern aufgrund des mobilen Wagens an vielen Orten wahrgenommen werden kann. Achten Sie bei der Anfertigung von Fahrzeugwerbung darauf, dass die Schrift gro\u00df genug ist. Was ganz simpel klingt, hat einen wichtigen Hintergrund: Aufgrund der mobilen Werbung muss die Schrift gro\u00df und lesbar sein, damit die Werbung ihre Botschaft auch im Vorbeifahren entfalten kann.<\/p>\n<p>Wie auch bei Au\u00dfenwerbung und Flyern ist der Wiedererkennungswert ein wichtiger Punkt: Das Corporate Design sollte aus diesem Grund auch bei der Fahrzeugwerbung eine wichtige Rolle spielen.<\/p>\n<h2>Offline Werbung tragen: Firmenkleidung anfertigen lassen<\/h2>\n<p>F\u00fcr einen Wiedererkennungswert sorgt auch eine <strong>einheitliche Firmenkleidung<\/strong>. Auf diese Weise tragen die Mitarbeiter jeden Tag ein St\u00fcck Marketing nach au\u00dfen. Au\u00dferdem sorgt die Firmenkleidung daf\u00fcr, dass die Mitarbeiter vom Kunden als gesch\u00e4ftszugeh\u00f6rig identifiziert werden k\u00f6nnen und direkt als Ansprechpartner gefunden werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Bei der Firmenkleidung gilt dasselbe wie bei allen anderen Arten der Offline Werbung: Corporate Design ist das A und O! Ferner ist die Qualit\u00e4t des Drucks f\u00fcr den ersten Eindruck verantwortlich \u2013 setzen Sie also auf ein einheitliches Design und eine ordentliche Verarbeitung und Qualit\u00e4t bei der Firmenkleidung. So wird das Offline Marketing eines jeden Unternehmens zum vollen Erfolg!<\/p>\n<h2>Offline Werbung ist out? Von wegen \u2026<\/h2>\n<p>Bei der Erarbeitung der Marketingstrategie f\u00fcr das eigene Unternehmen sollte auf jeden Fall auf ein ganzheitliches Konzept gesetzt werden und bei Bedarf auch entsprechende Partner mit ins Boot geholt werden. Auch wenn Start-Ups vornehmlich im Onlinesektor zu finden sind, k\u00f6nnen Offline Werbeaktionen von gro\u00dfem Vorteil sein \u2013 man denke hierbei an den Onlineshop Zalando, der mit seinem traditionellen Schrei-TV-Werbespot seine Bekanntheit durch diese Ma\u00dfnahme der Offline Werbung enorm vergr\u00f6\u00dfern konnte.<\/p>\n<p>Wer seine <strong>Zielgruppe analysiert<\/strong> hat und \u00fcber kreative Ideen verf\u00fcgt, der schafft es, sowohl online als auch offline wirkungsvolle Marketingkampagnen ins Leben zu rufen, die eine hohe Werbewirkung haben und letztendlich auf das eigene Gesch\u00e4ft aufmerksam machen.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis: \u00a9 Titelbild-Shutterstock: garagestock\u00a0 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Laut einer Studie der Gesellschaft f\u00fcr Konsumforschung (GfK) hat in den letzten Jahren der Onlinehandel extrem zugenommen. 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