{"id":206,"date":"2010-06-10T08:05:39","date_gmt":"2010-06-10T06:05:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/?p=206"},"modified":"2020-04-19T13:36:20","modified_gmt":"2020-04-19T11:36:20","slug":"werben-mit-der-wm-geschuetzte-marken-fifa-und-wm-2010","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/werben-mit-der-wm-geschuetzte-marken-fifa-und-wm-2010\/","title":{"rendered":"Werben mit der WM: Gesch\u00fctzte Marken FIFA und WM 2010?"},"content":{"rendered":"

Bei der Namensfindung f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen und in der Werbung<\/strong> nehmen Unternehmer gerne auf die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2010 Bezug. Da die FIFA mit der Vermarktung der WM erhebliche Einnahmen erzielt haben sie und ihre Lizenzpartner jedoch Interesse an gr\u00f6\u00dftm\u00f6glicher Exklusivit\u00e4t. Damit stellen sich f\u00fcr den Werbenden rechtliche Fragen, insbesondere im Markenrecht<\/strong>, Lizenzrecht<\/strong> und Wettbewerbsrecht<\/strong>.
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Zun\u00e4chst sind etwaige Markenrechte<\/strong> zu beachten. Gesch\u00fctzte Marken k\u00f6nnen der Verwendung von „FIFA Fu\u00dfball WM<\/strong>“ oder von \u00e4hnlichen Schlagworten entgegenstehen. Werden Rechte verletzt drohen Unterlassungs-, Auskunfts- und Schadensersatzanspr\u00fcche. Bereits f\u00fcr die vergangene Weltmeisterschaft meldete die FIFA zahlreiche Marken national und beim europ\u00e4ischen Patentamt an. Dabei griff die FIFA nicht nur auf Bezeichnungen zur\u00fcck, die den Veranstalternamen „FIFA“ als Bestandteil enthalten, sondern nahm auch Markenschutz ohne ihren Namen in Anspruch (also z.B. nicht nur „FIFA WM Deutschland 2006“, sondern auch „Deutschland 2006“ oder „WM 2006“). Nach Auffassung des Bundesgerichtshofs (Urteil vom 27.4.2006, Az. I ZB 96\/05) ist die Eintragung einer Marke „FUSSBALL WM 2006“ jedoch nicht m\u00f6glich. Diese Entscheidung hat allerdings keine direkten Auswirkungen auf andere, insbesondere auf europ\u00e4ische Eintragungen.<\/p>\n

Neben dem Markenrecht sind wettbewerbsrechtliche Vorschriften zu beachten. Auch bei Meidung entsprechender Begriffe kann etwa eine irref\u00fchrende Werbung oder eine so genannte Rufausbeutung vorliegen. Schlie\u00dflich k\u00f6nnen vertragliche Verpflichtungen etwa von Stadionbetreibern zu pr\u00fcfen sein.<\/p>\n

Bei der Suche nach Schlagworten f\u00fcr Produkte oder f\u00fcr Werbung ist daher zu raten, bestehende Marken zu recherchieren und im Einzelfall zu pr\u00fcfen, ob fremde Rechte verletzt werden. Dabei ist zu beachten, dass Marken nicht nur durch die Nutzung identischer Bezeichnungen oder Symbole verletzt werden k\u00f6nnen, sondern bereits bei nur \u00e4hnlichen Zeichen. Nur die rein beschreibende Verwendung gesch\u00fctzter Namen ist markenrechtlich unbedenklich (so kann z.B. zul\u00e4ssig sein: „… unser Angebot anl\u00e4sslich der Weltmeisterschaft“). Insbesondere wer Werbung f\u00fcr Konkurrenten offizieller Sponsoren schaltet sollte die N\u00e4he zu WM-relevanten Inhalten vermeiden. Allgemein sind nicht offizielle Publikationen zur WM i.d.R. so lange wettbewerbsrechtlich zul\u00e4ssig, als sie nicht den Eindruck erwecken, von der FIFA zu stammen oder im Besitz einer entsprechenden Lizenz zu sein.<\/p>\n

Praxistipp<\/h3>\n

Mindestanforderung ist: Machen Sie zweifelsfrei deutlich, dass Sie und nicht die FIFA der Anbieter einer Leistung oder eines Produkts sind. Eine rechtliche Pr\u00fcfung sollte stets f\u00fcr den Einzelfall erfolgen.<\/p>\n

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Bildnachweis: © Dominik Martin – unsplash.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bei der Namensfindung f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen und in der Werbung nehmen Unternehmer gerne auf die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2010 Bezug. Da die FIFA mit der Vermarktung der WM erhebliche Einnahmen erzielt haben sie und ihre Lizenzpartner jedoch Interesse an gr\u00f6\u00dftm\u00f6glicher Exklusivit\u00e4t. Damit stellen sich f\u00fcr den Werbenden rechtliche Fragen, insbesondere im Markenrecht, Lizenzrecht und Wettbewerbsrecht.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":271,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[69,87],"tags":[279,222,280,277,223],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\t\n\n\n\t\n\t\n\t\n