{"id":3796,"date":"2018-03-12T08:00:22","date_gmt":"2018-03-12T06:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/?p=3796"},"modified":"2018-07-27T09:08:01","modified_gmt":"2018-07-27T07:08:01","slug":"olympiamannschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/olympiamannschaft\/","title":{"rendered":"Olympiamannschaft: Mit Team Deutschland zu neuen Erfolgen?"},"content":{"rendered":"<p>Die deutsche Olympiamannschaft hei\u00dft jetzt &#8222;Team Deutschland&#8220;. Das soll sympathisch wirken und die Identifikation st\u00e4rken. Ist das nur ein Marketing-Gag oder steckt mehr dahinter?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Olympiamannschaft: Warum die Namens\u00e4nderung?<\/h2>\n<p>Das neu gegr\u00fcndete Team Deutschland soll weit mehr sein als die fr\u00fchere Olympiamannschaft. So firmiert die gesamte Kommunikation rund um die Sportler unter der Bezeichnung &#8222;Team Deutschland&#8220;. Wichtiger Unterschied: Das gilt im Gegensatz zur alten Olympiamannschaft auch in Jahren zwischen den Spielen. Denn jeder Athlet arbeitet t\u00e4glich f\u00fcr diesen Traum: Einmal im Leben an Olympia teilnehmen und magische Momente erleben.<\/p>\n<h2>Video: ADRENALIN (Team Deutschland Olympia-Hymne 2018)<\/h2>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NPjQtky9Lbw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>\u00c4ndert sich etwas mit neuer Verpackung?<\/h2>\n<p>Dennoch muss die Frage erlaubt sein: Ver\u00e4ndert sich wirklich etwas mit neuem Namen und Logo? Die Sportarten \u00e4ndern sich schlie\u00dflich im Vergleich zur fr\u00fcheren Olympiamannschaft nicht und auch die Leistungsanforderungen f\u00fcr eine Gold- Silber- oder Bronzemedaille bleiben hoch. Es scheint also viel Psychologie im Spiel zu sein: Ein frisches Logo, ein neuer Name und ein h\u00fcbscher Internetauftritt. Der Glaube versetzt ja bekanntlich Berge und ein starker Zusammenhalt im Team setzt positive Energie frei.<\/p>\n<p>Eine andere Frage ist, ob die Kommunikation im Team Deutschland optimiert wird. Gibt es also bestimmte Ansprechpartner f\u00fcr alle m\u00f6glichen Fragen von der Finanzierung wie der Organisation seiner Sportart. Oder wie ber\u00fccksichtigt das Team Deutschland die unterschiedlichen Bed\u00fcrfnisse von Mannschafts- und Einzelteilnehmern. F\u00fchlen sich Sportler auch in Randsportarten gut aufgehoben und perfekt betreut. Erf\u00fcllt diese neu gegr\u00fcndete Olympiamannschaft solche Kriterien, kann man sicher von einem Erfolg sprechen.<\/p>\n<div id=\"attachment_3835\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Olympiamannschaft-heisst-jetzt-Team-Deutschland.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3835\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3835\" src=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Olympiamannschaft-heisst-jetzt-Team-Deutschland.jpg\" alt=\"Das gro\u00dfe Ziel f\u00fcr jeden Sportler: Eine Olympiamedaille gewinnen. (#1)\" width=\"800\" height=\"467\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3835\" class=\"wp-caption-text\">Das gro\u00dfe Ziel f\u00fcr jeden Sportler: Eine Olympiamedaille gewinnen. (#1)<\/p><\/div>\n<h2>Olympiamannschaft: Sportler bef\u00fcrworten Namens\u00e4nderung mit gro\u00dfer Mehrheit<\/h2>\n<p>Immerhin: Athleten waren in den Prozess involviert, seit M\u00e4rz 2016 liefen entsprechende Aktivit\u00e4ten. Das bedeutet: Ein intensiver Dialog mit Sommer- und Wintersportlern, sowohl in den Mannschaften wie auch bei Einzelsportlern. Befragt wurden erfahrene Olympiateilnehmer und Nachwuchskr\u00e4fte. Dazu wurden Meinungen in den sozialen Netzwerken beachtet.<\/p>\n<p>Im Herbst 2016 schlie\u00dflich wurden etwa 500 Olympiateilnehmer von Sotschi und Rio direkt zu ihrer Meinung befragt. 160 antworteten, davon gaben laut &#8222;Team Deutschland&#8220; 93 Prozent an, sich mit der Neuausrichtung der Olympiamannschaft stark oder sehr stark (hier waren es 75 %) zu identifizieren. Auch das Logo ist auf dieser Grundlage entstanden. Es soll eing\u00e4ngig sein und\u00a0 zwischen den Turnieren das Symbol Olympia in Deutschland repr\u00e4sentieren.<\/p>\n<h2>Fairplay als Ziel der Olympiateilnehmer<\/h2>\n<p>Es gibt auch einen p\u00e4dagogischen Hintergrund: Teilnehmer sollen den olympischen Gedanken aufnehmen. Fair Play ist Trumpf und saubere Spiele sind erw\u00fcnscht, ohne Doping und \u00e4hnliche illegale Substanzen. Auch daf\u00fcr soll das neue Team Deutschland stehen. Ebenso Wunsch: Nicht die Funktion\u00e4re, sondern die Sportler sollen in den Vordergrund ger\u00fcckt werden.<\/p>\n<p>Dazu Lisa Zimmermann, Ski-Freestyle-Weltmeisterin laut Team Deutschland-Pressemitteilung: \u201eTeam Deutschland stellt die Athletinnen und Athleten in den Mittelpunkt, es verbindet und motiviert zugleich, das gro\u00dfe Ziel Olympische Spiele zu erreichen. Das w\u00e4re eine Riesensache, wenn ich mit dem neuen Logo auf der Bekleidung in PyeongChang bei der Er\u00f6ffnungsfeier ins Stadion laufen k\u00f6nnte.\u201c Felix Loch, 3 mal Rodel-Olympiasieger formuliert es so:\u00a0\u201eIch finde es super, dass wir durch Team Deutschland st\u00e4rkere Sichtbarkeit nach au\u00dfen bekommen. Ich bin stolz, Teil dieser super Truppe zu sein.\u201c<\/p>\n<p>Alfons H\u00f6rmann (Pr\u00e4sident Deutscher Olympischer Sportbund) \u00fcber die Ziele der Marke &#8222;Team Deutschland&#8220;:<\/p>\n<ul>\n<li>Sportler als Sympathietr\u00e4ger pr\u00e4sentieren<\/li>\n<li>Vorbilder f\u00fcr sportliche und gesellschaftliche Werte<\/li>\n<li>st\u00e4rkere Bekanntheit in der deutschen \u00d6ffentlichkeit<\/li>\n<li>Breiten- wie Spitzensport sollen langfristig profitieren<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_3838\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Olympiamannschaft-mit-deutschem-Fan.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3838\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3838\" src=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Olympiamannschaft-mit-deutschem-Fan.jpg\" alt=\"Wunsch: Nicht die Funktion\u00e4re, sondern die Sportler sollen in den Vordergrund ger\u00fcckt werden. (#2)\" width=\"800\" height=\"450\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3838\" class=\"wp-caption-text\">Wunsch: Nicht die Funktion\u00e4re, sondern die Sportler sollen in den Vordergrund ger\u00fcckt werden. (#2)<\/p><\/div>\n<h2>Olympiamannschaft und Team Deutschland als Partner der Paralympics<\/h2>\n<p>Wer f\u00fcr diese Werte eintritt, darf den Behindertensport nicht vergessen. Sportler mit Handicap sind genauso Teil des Projektes. Folglich sollen die Behindertensportler unter dem gleichen organisatorischen Dach auftreten. In Fragen der Kommunikation und des \u00f6ffentlichen Auftritts. Durch diese Teilhabe am gemeinsamen Team m\u00f6chte der deutsche Sport die Gleichbehandlung von olympischen und paralympischen Teilnehmern erreichen.<\/p>\n<h2>Team Deutschland ein Erfolg? Medaillenspiegel auch wichtig<\/h2>\n<p>Die alte Olympiamannschaft war gestern. Aber entwickelt sich das neue Team Deutschland zu einer Erfolgsstory? Das Fundament ist gelegt: Neuer Name, neues Logo und die Stimmung scheint positiv. Und siehe da: Bei den olympischen Winterspielen 2018 in Pyeongchang holte Deutschland den zweiten Platz, knapp hinter Norwegen. Bei den letzten Spielen in Sotchi langte es nur zu Platz 6. W\u00e4hrend damals nur 19 Medaillen gewonnen wurden, erh\u00f6hte sich deren Zahl nunmehr auf 31. Ein sch\u00f6ner Erfolg f\u00fcr das neue &#8222;Team Deutschland&#8220;. Vielleicht ist das Markenkonzept aufgegangen und hat die Sportler zu H\u00f6chstleistungen animiert.<\/p>\n<div id=\"attachment_3839\" style=\"width: 810px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Olympiamannschaft-begeistert-alle-vier-Jahre.jpg\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-3839\" loading=\"lazy\" class=\"size-full wp-image-3839\" src=\"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/Olympiamannschaft-begeistert-alle-vier-Jahre.jpg\" alt=\"L\u00e4uft die Vorbereitung f\u00fcr Tokio 2020 gut, gibt es wieder viele Medaillen zu feiern. (#3)\" width=\"800\" height=\"470\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3839\" class=\"wp-caption-text\">L\u00e4uft die Vorbereitung f\u00fcr Tokio 2020 gut, gibt es wieder viele Medaillen zu feiern. (#3)<\/p><\/div>\n<h2>Olympiamannschaft und Team D: Vorbereitung auf Olympia 2020 in Tokio<\/h2>\n<p>Der gro\u00dfe Wunsch: Das positive Resultat von\u00a0Pyeongchang mitnehmen f\u00fcr die n\u00e4chsten Olympischen Sommerspiele 2020 in Tokio. Leistungssportler bereiten sich schon jetzt auf die Wettk\u00e4mpfe vor. Nat\u00fcrlich immer unter der Marke &#8222;Team Deutschland&#8220;. Denn w\u00e4hrend die alte Olympiamannschaft nur zu den Spielen zu einer Einheit zusammenfand, soll es sich jetzt anders verhalten. Jeder Sportler mit Aussicht auf eine Olympiateilnahme ist schon heute im Team Deutschland. Deshalb die Frage: Was unternimmt Team Deutschland bereits jetzt im Jahr 2018, um die Tokio-Spiele erfolgreich zu beenden?<\/p>\n<h2>Eine perfekte Vorbereitung auf die Spiele 2020<\/h2>\n<p>Klar ist: Jeder Sportler muss selbst seine Leistung erbringen. Der Hunger auf eine Medaille muss da sein. Team Deutschland kann aber die m\u00f6glichen Olympiahelden unterst\u00fctzen. In Fragen der Planung und Organisation und zum Teil auch in der Finanzierung. Letzteres erfolgt meist \u00fcber die deutsche Sporthilfe. Diese hat laut eigenen Aussagen bei den letzten Winterspielen immerhin 97 Prozent der deutschen Teilnehmer irgendwann im Verlauf ihrer Karriere unterst\u00fctzt. Die Bundeswehr ist ein weiterer wichtiger Br\u00f6tchengeber f\u00fcr Erfolg bei Olympia, viele Teilnehmer nutzen \u00fcber die Armee F\u00f6rderm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<p>Jede Ma\u00dfnahme ist wichtig, um den tollen Erfolg der letzten Spiele zu wiederholen. Team Deutschland als Marke scheint also zu funktionieren, kann aber niemals der alleinige Grund f\u00fcr Erfolge und Medaillen bei Olympischen Spielen sein. Denn neue Marketingma\u00dfnahmen sind immer nur ein Teil des Erfolgskonzeptes. Im Idealfall verbessern sie die Rahmenbedingungen f\u00fcr die einzelnen Sportler, erkl\u00e4ren aber nie den gesamten Erfolg.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Bildnachweis:\u00a9Shutterstock-Titelbild: Leonard Zhukovsky -#1:\u00a0Jacob Lund -#2:\u00a0LEDOMSTOCK -#3:\u00a0Filipe Frazao<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die deutsche Olympiamannschaft hei\u00dft jetzt &#8222;Team Deutschland&#8220;. Das soll sympathisch wirken und die Identifikation st\u00e4rken. Ist das nur ein Marketing-Gag oder steckt mehr dahinter?<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<meta name=\"description\" content=\"Die deutsche Olympiamannschaft wird zu Team Deutschland. 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