Wer ein Unternehmen gr\u00fcndet, muss sich fr\u00fcher oder sp\u00e4ter mit dem Thema Marketing auseinandersetzen. In der Regel gilt dabei der Grundsatz: je fr\u00fcher, desto besser. Auch wenn in der Anfangsphase der Unternehmensgr\u00fcndung das Budget knapp bemessen ist, sollten Jungunternehmer nicht an den Ausgaben f\u00fcrs Marketing sparen.
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Die erste Assoziation mag hier in Richtung Werbebanner oder Offline-Werbung<\/a> gehen, jedoch geh\u00f6ren s\u00e4mtliche Dokumente, die das Unternehmen verlassen, zum Marketing, vom Sales-Dokument bis hin zum Unternehmens-Claim.<\/p>\n Bereits bei der Wahl des Claims sollte man Vorsicht walten lassen. Eing\u00e4ngig soll dieser (Halb-) Satz sein, er soll zugleich den Charakter der Marke verk\u00f6rpern und nicht zuletzt positiv im Ged\u00e4chtnis bleiben. Mit Hinblick auf das internationale Marketing werden h\u00e4ufig englischsprachige Claims gew\u00e4hlt. Neben der Relevanz f\u00fcr die internationale Vermarktung wirken Claims in englischer Sprache auf viele Konsumenten moderner. Sobald sich hier allerdings Fehler einschleichen, nimmt das Unheil seinen Lauf. Beispielsweise erntete die inzwischen zerschlagene Drogeriemarktkette Schlecker f\u00fcr den Slogan „For you. Vor Ort.“ seiner Zeit reichlich Hohn f\u00fcr den ungalanten Mix aus Englisch und Deutsch.<\/p>\n Wissenschaftler der Universit\u00e4t Hohenheim haben sich mit der Frage besch\u00e4ftigt, was einen guten Slogan ausmacht<\/a>. Als Referenz zogen die Wissenschaftler Slogans der Bundesl\u00e4nder heran. Als positives Beispiel der Studie geht der Slogan des Bundeslandes Baden-W\u00fcrttemberg hervor. „Wir k\u00f6nnen alles. Au\u00dfer Hochdeutsch.“ ist sympathisch und selbstironisch. Auf dem letzten Platz des Bundesland-Rankings landete Niedersachen mit dem Slogan „Niedersachsen. Klar.“<\/p>\n Niedersachsen musste f\u00fcr diesen Slogan bereits Spott vom Satiremagazin Extra 3 einstecken. Im Beitrag aus der Reihe „Realer Irrsinn“ prangerte Extra 3 an, dass das Land 45.841,50 Euro f\u00fcr diesen Slogan bezahlte, was einem Preis pro Buchstabe von 11.460,30 entspricht:<\/p>\nDurchdachtes Text-Management verhindert Imagesch\u00e4den<\/h2>\n