{"id":582,"date":"2006-12-14T08:25:16","date_gmt":"2006-12-14T06:25:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/?p=582"},"modified":"2020-04-19T13:37:06","modified_gmt":"2020-04-19T11:37:06","slug":"mobile-marketing-pull-push-kampagne-spezialverfahren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/mobile-marketing-pull-push-kampagne-spezialverfahren\/","title":{"rendered":"Weder Pull- noch Push-Kampagne: Spezialverfahren im Mobile Marketing"},"content":{"rendered":"

Bisher pr\u00e4gen Pull-Kampagnen<\/strong> und Push-Kampagnen<\/strong> den Mobile Marketing-Markt<\/strong>. Synonym stehen beide Prinzipien f\u00fcr die aktive versus passive Teilnahme des Handybesitzers an einer Werbe-Aktion. W\u00e4hrend der Handynutzer in einer Pull-Kampagne den Handy-Content<\/strong>, der \u00fcber andere verschiedene Medien kommuniziert wird, aktiv aufruft, trifft ihn die Werbebotschaft in einer Push-Kampagne eher v\u00f6llig unerwartet. Ebenso verbraucherfreundlich wie in Pull-Kampagnen stellt sich die Methode \u00fcber das Zelfi<\/strong>-Verfahren dar.
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In-Game-Advertising von Zelfi<\/h2>\n

Das Prinzip von Zelfi\u2019s Instant-In-Game-Advertising<\/strong> kann als eine gesonderte Form des Pull-Verfahrens betrachtet werden: Handybesitzer erhalten in kostenlosen, werbefinanzierten Handy-Spielen<\/strong> und Handy-Anwendungen w\u00e4hrend der Nutzung der Software Werbeeinblendungen<\/strong> gezeigt, die per GPRS-Verbindung flexibel in eine Werbeplanung eingebunden und daher genau gesteuert werden k\u00f6nnen. <\/p>\n

Werbeeinblendung inmitten der App\/Anwendung<\/h3>\n

Der Empf\u00e4nger dieser Werbebotschaften wird zuvor gebeten eine GPRS-Verbindung zu zulassen. Die Tatsache, dass Werbeinformationen vor oder inmitten einer Anwendung eingeblendet werden, kommt also nicht unerwartet auf den Benutzer zu. Allerdings bleibt offen, welcher Anbieter f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleitung wirbt. \u00c4hnlich wie in anderen Werbeformaten wird die Reklame von verschiedenen werbenden Unternehmen eingestellt und bietet so eine abwechslungsreiche Darbietung von Informationen, die durch den wahrgenommenen Mehrwert positiv von den Handybenutzern aufgenommen wird.<\/p>\n

Hohe Akzeptanz der Werbeinhalte erwartet<\/h3>\n

Werbetreibende Unternehmen, die Mobile Marketing-Kampagnen starten wollen, m\u00fcssen damit nicht mehr auf die aktive Anforderung von Handyinhalten durch den Kunden hoffen und k\u00f6nnen dennoch von hoher Akzeptanz der Konsumenten ausgehen.<\/p>\n

Mobile Marketing steht am Anfang<\/h2>\n

Allerdings verbindet Instant-In-Game-Advertising noch weitere vorteilhafte Eigenschaften von bereits g\u00e4ngigen Werbe-Formaten. Neben der Werbeunterbrechung<\/strong>, wie sie im TV oder Radio \u00fcblich sind, finden sich auch Parallelen zum Online-Marketing<\/strong> und Direkt-Marketing<\/strong>. Daneben stellt die direkte Verlinkung zu WAP-Portalen<\/strong>, die wegen des fehlenden Medienbruches<\/strong> die Besucherzahlen<\/strong> steigern kann, eine Besonderheit des Instant-In-Game-Advertising dar. Dennoch: Die M\u00f6glichkeiten im Mobile Marketing<\/strong> sind noch lange nicht ausgesch\u00f6pft und werden in Zukunft mit weiteren interessanten Aussichten aufwarten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bisher pr\u00e4gen Pull-Kampagnen und Push-Kampagnen den Mobile Marketing-Markt. Synonym stehen beide Prinzipien f\u00fcr die aktive versus passive Teilnahme des Handybesitzers an einer Werbe-Aktion. W\u00e4hrend der Handynutzer in einer Pull-Kampagne den Handy-Content, der \u00fcber andere verschiedene Medien kommuniziert wird, aktiv aufruft, trifft ihn die Werbebotschaft in einer Push-Kampagne eher v\u00f6llig unerwartet. Ebenso verbraucherfreundlich wie in Pull-Kampagnen<\/p>\n

Jetzt alles lesen<\/a><\/div>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20,69,590,361,2,87],"tags":[958,957,948,951,950,959,947,956,945,946,955,953,952,954,949],"yoast_head":"\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\n\t\n\t\n