{"id":8,"date":"2014-05-15T08:27:22","date_gmt":"2014-05-15T06:27:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doppelklicker.de\/blogtest\/?p=8"},"modified":"2020-04-19T13:45:35","modified_gmt":"2020-04-19T11:45:35","slug":"online-shopping-battle-tablets-vs-smartphones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/online-shopping-battle-tablets-vs-smartphones\/","title":{"rendered":"Online-Shopping-Battle: Tablets vs. Smartphones"},"content":{"rendered":"

Das Mobile Business<\/strong> ist im Online-Shopping nicht mehr wegzudenken. Neu ist hier allerdings ein Trend, den der japanische Online-Dienstleister Rakuten erkannt hat.<\/p>\n

4:1 f\u00fcr die Tablets<\/h2>\n

Der Online-Shopper von heute ist mit dem Tablet unterwegs. Die Zahl der Anwender, die mit dem Tablet shoppen w\u00e4chst und sie w\u00e4chst aktuell etwa viermal so schnell wie die Vergleichsgruppe der online shoppenden Smartphone-Nutzer. Um es exakt in Zahlen auszudr\u00fccken: die Zahl der Tablet-Shopper wuchs um etwa 42%. Die Smartphone-Shopper legten um unter 10% zu. <\/p>\n

Diese klare Sprache spricht das Ergebnis einer Untersuchung von Rakuten. Rakuten untersuchte mit seinem E-Commerce-Index die Shopping-Trends in 14 L\u00e4ndern, unter ihnen auch Deutschland. Das starke Wachstum der Tablet-User bewirkt, dass sich insgesamt die Anteile stark verschieben. Die Smartphone-User haben nur noch einen Nutzer-Anteil von 6,8% gegen\u00fcber 6,1% der Tablet-User.
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Gro\u00dfbritannien: das Land der Tablet-Shopper<\/h2>\n

12,2% der Briten shoppen per Tablet. Diese Pr\u00e4ferenzen sprechen eine deutliche Sprache. In Deutschland liegt der Anteil der bevorzugt per Tablet bestellenden Benutzer bei 5,5% gegen\u00fcber 2,3% der Smartphone-Fraktion. Brasilien tr\u00e4gt mit 0,7% Tablet-Pr\u00e4ferenzen die Schlusslaterne. Die starke Entwicklung der Tablet-Benutzer macht es deutlich: das richtige Shopping-Erlebnis entfaltet sich doch eher mit gr\u00f6\u00dferem Display. Auf dem verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig kleinen Display eines Smartphones ist eben weniger m\u00f6glich.<\/p>\n

PC f\u00fchrt weiterhin<\/h2>\n

Der PC oder „Desktop-Systeme“, wie man auch sagt, bleibt mit einem Nutzeranteil von etwa 82% klar das Hauptmedium f\u00fcr Online-Shopper. In Deutschland gar lag der PC-Anteil als h\u00f6chstem Anteil unter den verglichenene L\u00e4ndern sogar bei knapp 92%. Wichtig zu wissen: 2013 noch lag dieser Wert bei \u00fcber 83%. Hier haben mobile Endger\u00e4te ihren Anteil ausgebaut und das ist es auch, was hinter dem Trend steckt. Der Drang zum mobilen Shoppen h\u00e4lt weiter an.<\/p>\n

Learnings: mobile first, tablet best<\/h2>\n

Das Verhalten der Benutzer ist letztlich ma\u00dfgebend f\u00fcr die Online-H\u00e4ndler. Wer sein Shopping-Angebot an den Gewohnheiten der Online-Gemeinde ausrichtet, wird letztlich die Nase vorn haben. Das sieht auch Dr. Christian Macht, CEO von Rakuten Deutschland. Er sieht in der Pr\u00e4ferenz der Benutzer f\u00fcr das Tablet auch eine klare Qualit\u00e4tsaussage zum Shopping-Erlebnis. Dies als Beweggrund empfiehlt er Shop-Betreibern die Optimierung ihrer Shops f\u00fcr das Tablet-Device.<\/p>\n

Dr. Christian Macht wirft auch ein interessantes Detail in die Diskussion: Viele K\u00e4ufer nutzen immer mehr Ger\u00e4te zur Warensuche. Mehr und mehr Online-Shopper beginnen ihre Produktsuche mit dem Smartphone und entdecken so Einkaufsm\u00f6glichkeiten und Online-Anbieter. Tags\u00fcber nutzen Sie dann den PC zur Evaluierung der Online-Angebote der verschiedenen Anbieter. Am Abend dann nutzen die Shopper ihr Tablet, um die ausfindig gemachten Produkte zu erwerben. Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnte der Einkauf auch per Smartphone oder PC get\u00e4tigt werden, dennoch spielen diese beiden Ger\u00e4te beim schlie\u00dflich stattfindenden Kauf keine gro\u00dfe Rolle mehr.<\/p>\n

Social Media verliert an Bedeutung<\/h2>\n

Produkte zu liken war schon mal ganz gro\u00df in Mode. Das hat sich ge\u00e4ndert. Weniger als 42% der Shopper empfehlen ein Produkt \u00fcber Social Media. Noch im Jahr zuvor lag der Wert bei 44%. In Deutschland liegt der Wert noch bei knapp \u00fcber 20%. Schlecht f\u00fcr Facebook & Co. Gerade in den letzten Jahren haben sich die Social Media Plattformen mit dem Nimbus eine gro\u00dfen Bedeutung f\u00fcr die Bewerbung von Shopping-Angeboten umgeben.<\/p>\n

Wei\u00dfe Ware geht online nicht<\/h2>\n

Was kauft man online? In diesem Punkt gehen die Gewohnheiten der Shopper stark auseinander. W\u00e4hrend man bei Bekleidung und Accessoires noch gleicherma\u00dfen und einheitlich der Online-Shopping-Lust fr\u00f6nt, zeigen beispielsweise die Brasilianer eine deutliche Vorliebe f\u00fcr Ger\u00e4te der Unterhaltungselektronik. \u00dcber 55% der K\u00e4ufer in Brasilien erwarben Elektronikger\u00e4te online. Die Japaner hingegen lieben B\u00fccher und Magazine, die immerhin knapp 60% der Shopper begeistern.<\/p>\n

In Deutschland kaufen knapp 70% der Online-Shopper Bekleidung, Accessoires und Schmuck im Internet und etwa 54% tun es den Japanern gleich. Und in einem Punkt sind sich alle einig: mit weniger als 12% sind Haushaltsger\u00e4te wie K\u00fchlschr\u00e4nke und Waschmaschinen der ganz klare Verlierer im Online-Gesch\u00e4ft.<\/p>\n

Deutschland: 25% geben Online den Vorzug<\/h2>\n

Schon 2013 hat Deutschland eine wichtige Schwelle \u00fcberschritten. Bei einer Untersuchung von Rakuten zeigte es sich, dass bereits ein Viertel der Deutschen den Online-Kauf einem Besuch im Ladengesch\u00e4ft vorzieht. Schon damals standen Kleidung und Accessoires bei 70% der Online-Shopper auf dem Wunschzettel, Schuhe standen immerhin noch auf 40% aller Online-Einkaufslisten. Deutschland war damit schon 2013 der gr\u00f6\u00dfte Markt in Europa.<\/p>\n

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Bildnachweis: 60503873 – \u00a9 goodluz – Fotolia.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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