{"id":945,"date":"2014-09-09T14:02:38","date_gmt":"2014-09-09T12:02:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/?p=945"},"modified":"2020-04-19T13:48:21","modified_gmt":"2020-04-19T11:48:21","slug":"foma-trendmonitor-2014-realtime-advertising-steigert-anteil-im-budgetmix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.doppelklicker.de\/blog\/foma-trendmonitor-2014-realtime-advertising-steigert-anteil-im-budgetmix\/","title":{"rendered":"FOMA Trendmonitor 2014: Realtime Advertising steigert Anteil im Budgetmix"},"content":{"rendered":"<p>Seit 2007 findet jedes Jahr anhand des <strong>FOMA Trendmonitor<\/strong> eine Befragung, der in der <strong>FOMA<\/strong> vertretenen <strong>Online-Mediaagenturen<\/strong>, statt.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<p>Themen der diesj\u00e4hrigen Studie waren unter anderem die Fragen:  <\/p>\n<ul>\n<li>Welchen Anteil hat <strong>digitale Werbung<\/strong> momentan am gesamten <strong>Media-Mix<\/strong> bzw.  wie sieht die Wachstumsprognose f\u00fcr den <strong>digitalen Werbemarkt<\/strong> 2015 aus? <\/li>\n<li>Welche der <strong>Online-Werbema\u00dfnahmen<\/strong>  sind derzeit am st\u00e4rksten gefragt und inwiefern k\u00f6nnte sich das <strong>Consumer-Verhalten<\/strong>  innerhalb des n\u00e4chsten Jahres ver\u00e4ndern?<\/li>\n<li>Sollte an der bisherigen Vorgehensweise der <strong>Mediaplanung<\/strong> etwas ge\u00e4ndert werden um mehr Erfolg zu erzielen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wer k\u00f6nnte uns diese Fragen besser beantworten als unsere <strong>Online-Mediaagenturexperten<\/strong>?! Im Zeitraum vom 16.Juli bis 15.August 2014 wurden 44 dieser Experten um Ihre Einsch\u00e4tzung gebeten, davon 71% Personen mit leitender Funktion, 13% aus der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, 8% <strong>Mediaplaner<\/strong> aus der direkten Abteilung sowie 3% aus dem Vorstand.<\/p>\n<p>Da die <strong>digital marketing exposition &#038; conference<\/strong> (<strong>dmexco<\/strong>) in K\u00f6ln am 10.\/11.09. bevorsteht, ver\u00f6ffentlichte der <strong>Fachkreis Online-Mediaagenturen<\/strong> (FOMA) im  <strong>Bundesverband Digitale Wirtschaft<\/strong> (<strong>BVDW<\/strong>) seinen <strong>FOMA Trendmonitor 2014<\/strong>, mit den zusammengefassten Ergebnissen, bereits heute:<\/p>\n<h2>Wachstum von zehn Prozent f\u00fcr den digitalen Werbemarkt in 2015 erwartet<\/h2>\n<p>Die Online-Mediaagenturexperten waren sich einig: Online ist das \u201e<strong>Overall Medium<\/strong> Nummer zwei nach TV\u201c und es gibt den klaren Trend, dass digital die F\u00fchrung in allen <strong>Medien<\/strong> \u00fcbernimmt. Die FOMA prognostiziert ein Wachstum von 9,9% f\u00fcr 2015 im Vergleich zu 2014, dabei wird vor allem <strong>Realtime Advertising<\/strong> seinen Anteil am <strong>Budgetmix<\/strong> kr\u00e4ftig steigern und auch die <strong>W\u00e4hrung zur Bewertung von Online-Kontakten<\/strong> nochmals an Bedeutung gewinnen. So werden zum Beispiel die <strong>Klicks<\/strong> nicht mehr entscheidend sein, sondern zunehmend wichtiger werden wer auf der Zielseite wirklich ankommt und wie lang ein <strong>User<\/strong> auch tats\u00e4chlich auf der Seite verweilt.<\/p>\n<h2>Fast 30 Prozent der Online-Display-Spendings sollen 2016 in den Echtzeitmediahandel gehen<\/h2>\n<p>2016 sieht die FOMA kommen, dass sich die Quote der <strong>Online-Display-Werbespendings<\/strong> \u00fcber den <strong>Echtzeitmediahandel<\/strong> der Ein-Drittel Marke n\u00e4hert und somit bei 29% befinden wird. Bereits f\u00fcr 2014 prognostizieren die Experten einen Anstieg auf 16 %, wo das Jahr zuvor noch nur knapp 10% dieser <strong>Spendings<\/strong> in den Echtzeitmediahandel gingen. <\/p>\n<h2>Webanalytics als Planungsgrundlage wird  wichtiger als Reichweiten- und Strukturdaten aus Markt-Media-Studien<\/h2>\n<p><strong>Mediaagenturen<\/strong> m\u00fcssen sich zuk\u00fcnftig durch <strong>Datenkompetenz<\/strong> profilieren und dadurch wird sich auch die Art und Weise der Mediaplanung ver\u00e4ndern, lt. der <strong>FOMA-Experten<\/strong>. <strong>Intelligente Datennutzung<\/strong> wird an Bedeutung gewinnen und somit muss die <strong>Customer Journey<\/strong> weiterentwickelt werden. Etwa ein Drittel der Befragten ist sogar der Ansicht, dass die gegenw\u00e4rtige <strong>Retargeting-Praxis<\/strong> dem <strong>Werbemarkt<\/strong> schadet.<\/p>\n<p>Fakt ist, dass es einen deutlichen Zusammenhang zwischen dem Erfolg einer <strong>Kampagne<\/strong> und der <strong>Qualit\u00e4t der Systeme der Datenanalyse und Auslieferungslogik<\/strong> gibt. Aus diesem Grund werden f\u00fcr rund 60% der Online-Mediaagenturexperten <strong>Planungsdaten<\/strong> aus <strong>Webanalytics<\/strong> zunehmend wichtiger werden.<\/p>\n<p>Ergo: Digitale Werbung wird quantitativ massiv zulegen, sich aber auch inhaltlich stark ver\u00e4ndern m\u00fcssen. Optimierungsbedarf  gibt es insbesondere im Bereich des <strong>Data Management<\/strong> und der <strong>datenschutzkonformen Verschr\u00e4nkung von Datenquellen<\/strong>.<\/p>\n<p>Wir sind gespannt auf die detaillierten Umfrageergebnisse, die nach der Ver\u00f6ffentlichung am 11.09. auf der dmexco, auf der Homepage des Bundesverbandes der Digitalen Wirtschaft (<a href=\"http:\/\/www.bvdw.org\">www.bvdw.org<\/a>) zum Download bereit stehen werden.<\/p>\n<hr>\n<p>Bildnachweis: &copy; morguefile.com &#8211; kevin_p<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit 2007 findet jedes Jahr anhand des FOMA Trendmonitor eine Befragung, der in der FOMA vertretenen Online-Mediaagenturen, 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