flaconi setzt mit Beauty Now auf Offline-Expansion und bleibt Digital-First. Drei Flagship-Stores eröffnen bis Mitte 2027 in München, Berlin und Frankfurt. Besucher tauchen in vier Konzeptwelten ein: Hair-Care-Club, Korean Studio, Niche Atelier, Pharma Lab. Kuratierte Produktauswahl, innovative Sampling-Konzepte und regelmäßige Masterclasses garantieren personalisierte Erlebnisse. Premium-Services und persönliche Beratungen runden das Portfolio exzellent ab. Organisch-futuristisches Store-Design schafft Wohlfühlfreiheit. Regelmäßige Workshops und Community-Events fördern Interaktion und Markenbindung.
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Masterclasses und Events bieten zusätzliches Beauty-Wissen in Flagship-Stores flaconi
Flaconi betritt mit der Eröffnung seines ersten Flagship-Stores im vierten Quartal 2026 am Marienplatz in München den physischen Markt und untermauert seine zukunftsgerichtete Expansion bis ins zweite Quartal 2027 mit zwei weiteren Filialen am Hackeschen Markt in Berlin sowie auf der Frankfurter Zeil. Der ambitionierte, neue Store-Ansatz überträgt die digitale Kernfunktion „Beauty in your Pocket“ in eine unmittelbar erlebbare Umgebung mit exklusiven, persönlichen Beratungen und smarten, multimedialen digitalen Touchpoints.
Flaconi Hubs setzen auf kuratierte Markenwelten und interaktive Erlebnisse
Anna Gruhn erklärt das Retail-Konzept von flaconi als Experience Hubs, in denen Kunden in stilvollem Interieur Produkte eigenhändig testen und sich beraten lassen können. Das Programm umfasst exklusive Masterclasses, Community-Events und individuelle Beauty-Services. Ziel ist die synergetische Verknüpfung von digitaler Effizienz und stationärer Erlebnisqualität, um die Kaufentscheidung zu erleichtern und die Attraktivität der Marke im physischen Handel nachhaltig zu steigern, ansprechend, inspirierend, eindrucksvoll, effizient, interaktiv, emotional, zielgerichtet, hochwertig, kundenorientiert, einzigartig.
flaconi integriert vier Concept Destinations für individuelles, attraktives Beauty-Shopping
Die neue Ladenkonzeption setzt auf vier modulare Erlebnisbereiche: Hair Care Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab. Kunden genießen im Hair Care Club individuelle Haaranalysen, exklusive Produktproben und Live-Styling. Das Korean Studio liefert aktuelles K-Beauty-Wissen, Sampling und praktische Anwendungstipps. Im Niche Atelier werden handverlesene Parfums und Micro-Brands gezeigt. Im Pharma Lab stehen klinisch erprobte Pflegeformeln und dermatologische Beratung im Zentrum. Alle Zonen beinhalten Workshops, exklusive Events und persönliche Betreuung.
flaconi macht digitale Stärken in Live-Experience-Spaces für Brand-Partner erlebbar
Die #WEcommerce-Strategie von flaconi schenkt Brand-Partnern exklusive Flächen in stationären Stores und digitaler Umgebung, um Markenkommunikation erlebbar zu gestalten. Die Digital-First-Philosophie fungiert weiterhin als Basis, wird jedoch um physische Eventflächen und virtuelle Showrooms ergänzt. Alexandra Szarmach, Geschäftsführerin und CHRO, erklärt, dass diese hybriden Plattformen den Austausch zwischen Marken und Kunden fördern, kreative Kooperationsideen ermöglichen und durch datengestützte Auswertung eine nachhaltige Optimierung der gemeinsamen Projekte bewirken mithilfe maßgeschneiderter interaktiver Tools.
gleichermaßen erfahrene Führungstreiberinnen sichern langfristig flaconi Erfolg im Beauty-Retail
Unter der Leitung von Alexandra Szarmach und Anna Gruhn setzt flaconi bei „Beauty Now“ konsequent auf weibliche Expertise. Die beiden Führungskräfte kombinieren langjährige Retail-Erfahrung mit exzellentem People-Management und strategischem E-Commerce-Know-how. Mit diesem Mix verantworten sie die Planung, Umsetzung und Weiterentwicklung der neuen Stores. Ihr Augenmerk liegt auf innovativen Sampling-Konzepten, individuellen Beratungsangeboten und einem reibungslosen Multichannel-Erlebnis, um eine maximale Kundenorientierung und ein zukunftsfähiges Handelsformat sicherzustellen.
Futuristische Akzente im Zusammenspiel mit organischer Formensprache beeindrucken Besucher
Das Designkonzept der Stores stammt von brüderl in München in Zusammenarbeit mit Daniel Pflumm (Joda GmbH). Organische, fließende Möbelformen treffen auf futuristische Akzentbeleuchtung. Runde Linien und modulare Display-Elemente strukturieren den Raum. Eine zurückhaltende Farbwelt unterstreicht hochwertige Materialien und sorgt für einen dezenten, aber eindrucksvollen Auftritt. Das daraus resultierende Look & Feel fügt sich lückenlos in die bestehende flaconi Corporate Identity ein und prägt ein konsistentes Markenerlebnis.
Das Niche Atelier im Beauty Now Store präsentiert exklusive Düfte und seltene Parfums in einer hochwertigen Ambiente-Inszenierung. Besucher entdecken individuelle Duftkompositionen, können nach persönlichen Vorlieben Samples zusammenstellen und in privaten Kabinen testen. Digitale Duftprofile ermöglichen eine genaue Beratung und die Fortschreibung der Präferenzen in der flaconi-App. Dieses spezialisierte Angebot setzt neue Maßstäbe im Nischenparfumsegment. flaconi zeigt exemplarisch, wie #WEcommerce einzigartige Produktwelten physisch erlebbar macht und damit Mehrwerte schafft. effizient kundenorientiert
