Die Kommunikationsmaßnahme der DEVK setzt bei einem verbreiteten Wunsch an: möglichst lange gesund zu leben. Aktivitäten wie Training, Eisbaden und Schlafanalyse stehen symbolisch für diesen Anspruch. Die Kampagne ergänzt ihn um die Frage, ob die finanziellen Voraussetzungen für ein längeres Leben ausreichend vorbereitet sind. Mit Grabarz XCT wurde ein Auftritt entwickelt, der besonders 18- bis 40-Jährige erreicht. Er wirbt für frühzeitige Beratung, Bestandsaufnahme und individuelle Entscheidungen zur Absicherung im Ruhestand.
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Gesund altern bedeutet nach DEVK auch finanzielle Zukunftssicherheit planen
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
Mit dem Longevity-Gedanken richtet die DEVK Versicherungen den Blick auf zwei Seiten eines langfristig selbstbestimmten Lebens. Einerseits investieren Menschen in Bewegung, Erholung und die Beobachtung ihrer Gesundheitswerte. Andererseits entsteht die Aufgabe, die finanziellen Voraussetzungen für eine möglicherweise lange Ruhestandsphase zu schaffen. Die Kampagne fasst diese Aspekte zusammen und wirbt für eine frühe Beschäftigung mit privater Vorsorge. Gesundheit und finanzielle Planung erscheinen als ergänzende Maßnahmen, die Unabhängigkeit im Alter unterstützen können.
Frostiger Selbstoptimierungstrend trifft im DEVK-Film auf Altersvorsorgeberatung mit Humor
Der DEVK-Film setzt auf eine einfache Bildidee: Ein Kunde versucht, in einer Eistonne auf dem Balkon auszuharren. Sein Smartphone liefert zunächst Hinweise, die als motivierende Begleitung für das Eisbaden verstanden werden können. Die Handlung erhält eine neue Bedeutung, als ein DEVK-Berater im Videoanruf erscheint. Er empfiehlt dem Kunden, die Anstrengung zu beenden und stattdessen einen persönlichen Termin zur Altersvorsorge wahrzunehmen. Damit verbindet der Spot körperliche Longevity-Routinen mit finanzieller Vorsorge humorvoll.
Frühe Altersvorsorge soll laut DEVK persönliche Handlungsspielräume deutlich erweitern
Sebastian Greiner verbindet die Empfehlung zur frühen Altersvorsorge mit dem Ziel, jungen Erwachsenen langfristige finanzielle Freiräume zu eröffnen. Wer früh plant, kann nach dieser Darstellung die eigene Versorgung im Alter besser vorbereiten und persönliche Lebensziele berücksichtigen. Die DEVK kündigt eine auf den einzelnen Kunden ausgerichtete Beratung sowie geeignete Vorsorgelösungen an. Eine Beurteilung des Angebots ist anhand der Kampagne nur eingeschränkt möglich, da Produktdetails, Leistungszusagen, Kosten, Renditeangaben und individuelle Voraussetzungen fehlen.
Künftige Vorsorgeförderung erfordert Prüfung persönlicher und gesetzlicher Voraussetzungen jeweils
Der angekündigte Umbau der Altersvorsorge ab Januar 2027 verleiht der privaten Vorsorge zusätzliche Aktualität. Förderungen und Zuschüsse des Staates sollen Anreize schaffen, die finanzielle Absicherung für den Ruhestand rechtzeitig zu ergänzen. Die DEVK möchte Interessenten dazu bewegen, sich früh über mögliche Förderwege zu informieren. Eine Nutzung kann erst nach Prüfung der Kriterien bewertet werden. Gesetzliche Details, Einkommensverhältnisse, familiäre Verpflichtungen, Sparformen und Zielsetzungen bestimmen, ob eine Förderung und erreichbar ist.
TV Netflix und Social Media tragen die Vorsorgebotschaft weiter
Die zeitlich befristete DEVK-Maßnahme läuft vom 12. Oktober bis zum 6. Dezember 2026. Ihr Mediamix umfasst TV-Platzierungen mit zielgerichteter Belegung sowie digitale Bewegtbildangebote. Die Kampagne ist auf Netflix und im Connected-TV-Umfeld sichtbar. Darüber hinaus werden Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts zur Reichweitensteigerung genutzt. In Fitnessstudios vermitteln digitale Screens die Botschaft in unmittelbarer Nähe zu Training, Regeneration und gesundheitsorientierten Gewohnheiten. Dadurch wird der Vorsorgegedanke mit einem aktiven Lebensstil im Alltag verknüpft.
Kreativgeschäftsführer Hoffmann betont den niedrigschwelligen Charakter des Humoransatzes dabei
Die DEVK und Grabarz XCT haben die Kampagne gemeinsam angelegt und dabei einen humorvollen Zugang gewählt. Die Umsetzung übersetzt ein langfristiges Finanzthema in eine verständliche Filmszene. Nach Angaben von Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann soll diese Erzählweise den Zugang zur Altersvorsorge erleichtern. Für die Herstellung des Films war Stereo Films GmbH in Berlin zuständig. Arrigo Reuss inszenierte die Produktion. Die Media-Aufgaben liegen bei pilot Hamburg, die Social-Media-Aufgaben bei Zum goldenen Hirschen Köln.
Die DEVK nutzt das Interesse an Longevity, um auf eine ausgeblendete Seite eines langen Lebens hinzuweisen: die Finanzierung der Zeit nach dem Erwerbsleben. Die Kampagne ordnet Altersvorsorge neben gesundheitsorientierten Gewohnheiten ein und vermittelt, dass beide Themen langfristige Entscheidungen erfordern. Sie soll den Zugang zu einem Beratungsgespräch erleichtern, ohne mit Renditeversprechen oder Produktdetails zu arbeiten. Für eine Vorsorgeentscheidung reichen diese Impulse nicht aus, weil Lebensumstände, Förderungen, Kostenstrukturen und Risiken unterschiedlich ausfallen.
