Weder Pull noch Push: Spezialverfahren im Mobile Marketing

| Mainz

Bisher prägen Pull- und Push-Kampagnen den Mobile Marketing-Markt. Synonym stehen beide Prinzipien für die aktive versus passive Teilnahme des Handybesitzers an einer Werbe-Aktion. Während der Handynutzer in einer Pull-Kampagne den Handy-Content, der über andere verschiedene Medien kommuniziert wird, aktiv aufruft, trifft ihn die Werbebotschaft in einer Push-Kampagne eher völlig unerwartet. Ebenso verbraucherfreundlich wie in Pull-Kampagnen stellt sich die Methode über das Zelfi-Verfahren dar.

Das Prinzip von Zelfi’s Instant-In-Game-Advertising kann als eine gesonderte Form des Pull-Verfahrens betrachtet werden: Handybesitzer erhalten in kostenlosen, werbefinanzierten Handy-Spielen und -Anwendungen während der Nutzung der Software Werbeeinblendungen gezeigt, die per GPRS-Verbindung flexibel in eine Werbeplanung eingebunden und daher genau gesteuert werden können. Der Empfänger dieser Werbebotschaften wird zuvor gebeten eine GPRS-Verbindung zu zulassen. Die Tatsache, dass Werbeinformationen vor oder inmitten einer Anwendung eingeblendet werden, kommt also nicht unerwartet auf den Benutzer zu. Allerdings bleibt offen, welcher Anbieter für ein Produkt oder eine Dienstleitung wirbt. Ähnlich wie in anderen Werbeformaten wird die Reklame von verschiedenen werbenden Unternehmen eingestellt und bietet so eine abwechslungsreiche Darbietung von Informationen, die durch den wahrgenommenen Mehrwert positiv von den Handybenutzern aufgenommen wird.

Werbetreibende Unternehmen, die Mobile Marketing-Kampagnen starten wollen, müssen damit nicht mehr auf die aktive Anforderung von Handyinhalten durch den Kunden hoffen und können dennoch von hoher Akzeptanz der Konsumenten ausgehen.

Allerdings verbindet Instant-In-Game-Advertising noch weitere vorteilhafte Eigenschaften von bereits gängigen Werbe-Formaten. Neben der Werbeunterbrechung, wie sie im TV oder Radio üblich sind, finden sich auch Parallelen zum Online- und Direkt-Marketing. Daneben stellt die direkte Verlinkung zu WAP-Portalen, die wegen des fehlenden Medienbruches die Besucherzahlen steigern kann, eine Besonderheit des Instant-In-Game-Advertising dar. Dennoch: Die Möglichkeiten im Mobile Marketing sind noch lange nicht ausgeschöpft und werden in Zukunft mit weiteren interessanten Aussichten aufwarten.

Für weitere Informationen über Mobile Marketing besuchen Sie die Website der Zelfi AG unter http://www.zelfi.com/werbekunden/.

Quelle: Pressemeldung Pressemeldung Zelfi

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1. Review für "Weder Pull noch Push: Spezialverfahren im Mobile Marketing" ( von StrongKing am )
Sowas habe ich gesucht Genau sowas habe ich gesucht. Super!
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2. Review für "Weder Pull noch Push: Spezialverfahren im Mobile Marketing" ( von SickChris am )
Seh ich genauso. Danke für den Artikel. Manche Hundebesitzer unterschätzen die Wichtigkeit einer Haftpflicht.
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3. Review für "Weder Pull noch Push: Spezialverfahren im Mobile Marketing" ( von FashionPro am )
MoveObjects Das ist wirklich der lustigste Cheat im gesamten spiel.
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4. Review für "Weder Pull noch Push: Spezialverfahren im Mobile Marketing" ( von GuppyTexter am )
Die besten Cheats Ich finde auch das dies, die besten Cheats sind.
Meine Wertung: 9 Punkte. (Skala von 1 bis 10)

5. Review für "Weder Pull noch Push: Spezialverfahren im Mobile Marketing" ( von AudioPimp am )
Tolle Hinweise Danke für den Hinweis mit dem Deckungsakt! Ich wusste nicht, dass dies auch von der Haftpflicht getragen wird!
Meine Wertung: 8 Punkte. (Skala von 1 bis 10)